Apie

Konferencija „Bibliotekos socialiniams pokyčiams: kultūra ir rinkodara“

Ar kultūra ir rinkodara gali eiti koja kojon? Finansiniai ribojimai – nuosprendis pralaimėti ar išradingumo paspirtis? Kilstelėkite skrybėlę taip, kad neliktumėte nepastebėti. Veiksmas paprastas, tačiau, išmanant auditoriją žavinčias manieras, gali ją užburti. Kaip tą padaryti, esant kultūros sektoriaus organizacijos kailyje, sužinosite dalyvaudami šioje konferencijoje. Renginys skirtas kultūros srities specialistams, dirbantiems renginių organizavimo, ryšių su visuomene ar rinkodaros srityse.

Gruodžio 5 d. 9 val.
Lietuvos nacionalinė Martyno Mažvydo biblioteka

Programa

9.00–9.30 val. DALYVIŲ REGISTRACIJA 

PAGRINDINĖ SESIJA: Kultūra ir rinkodara 

Moderatorius – dr. Marius Lukošiūnas
Konferencijų salė, V a.

9.30–9.40 val. Įžanginis žodis // Dr. Marius Lukošiūnas
9.40–10.00 val. Konferencijos atidarymas ir sveikinimo žodis // Tarptautinės bibliotekų asociacijų ir institucijų federacijos (IFLA) prezidentė Glòria Pérez-Salmerón
10.00–10.10 val. Sveikinimo žodis // J. E. Lietuvos Respublikos nuolatinė atstovė, nepaprastoji ir įgaliotoji ambasadorė prie UNESCO Irena Vaišvilaitė
10.10–10.20 val. Sveikinimo žodis // LR Seimo narys dr. Arūnas Gelūnas
10.20–10.40 val. Lietuvos nacionalinės Martyno Mažvydo bibliotekos atvejis: rinkodarinis aspektas // Nacionalinės bibliotekos generalinis direktorius
prof. dr. Renaldas Gudauskas
10.40–11.10 val. Tyrimo „Gyventojų dalyvavimas kultūroje ir pasitenkinimas kultūros paslaugomis“ pristatymas // Socialinės informacijos centro vyr. projektų vadovė Viktorija Jonikova
11.10–11.40 val. Kultūra ir įvaizdis: kaip kalbėti apie kultūrą? // Kultūros ministrės patarėjas dr. Viktoras Bachmetjevas
11.40–12.00 val. Apibendrinimas, klausimai ir atsakymai

12.00–13.00 val. PIETŲ PERTRAUKA 

13.00–14.30 val. TEMINĖS SESIJOS

I. Nulinis biudžetas
Valstybingumo erdvė, II a.

Rinkodaros mokslas ir jam iškeltas iššūkis – nulinis biudžetas. Kultūros įstaigų kasdienybė: finansiniai ištekliai riboti, reklamai skiriamas biudžetas dažnai lygus nuliui. Bet ar tai didžiausia sėkmingos komunikacijos kliūtis? Ar iš tiesų reklamai skirti pinigai yra svariausias ginklas kovoje dėl auditorijos dėmesio? Per sesiją aptarsime galimas veiksmingos komunikacijos ir reklamos planavimo tendencijas, atsidūrus mažo ar nulinio biudžeto pinklėse.

Moderatorius – Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) direktorė Alvydė Palaimaitė

Dalyviai – marketingo ir komunikacijos ekspertė, UAB „Hersus“ direktorė Delija Milašiūtė, komunikacijos ekspertas ir TV režisierius  Gintaras Šeputis, nepriklausoma režisierė ir kultūrinių projektų vykdančioji prodiuserė Algina Bedulskė, socialinės medijos ekspertas ir mokymų namų „EduMint“ rinkodaros vadovas Domantas Širvinskas

Sesijos partneris:

II. Rėmimas ≠ €
Renginių erdvė, III a.

Parama, partnerystė, sutelktinio finansavimo (angl. crowdfunding) mechanizmai, jų paveikus naudojimas ir svarba tiek įvairių projektų vykdymo, tiek jų viešinimo sėkmei – apie visa tai kalbėsime per šią sesiją.

Moderatorius – Karolis Vyšniauskas, kultūros ir visuomenės temų žurnalistas, pirmojo profesionalaus lietuviško podcasto NYLA vedėjas ir prodiuseris

Dalyviai – konferencijos „Penketai“ organizatorė Aistė Jakimavičiūtė, „Minecraft Gigafactory“ projekto variklis Darius Kniūkšta, leidyklos „Lapas“ vadovė Ūla Ambrasaitė, festivalio „Kino pavasaris“ rėmimo vadovas, MO muziejaus vystymo vadovas Mindaugas Morkūnas

III. Sėkmės pamokos
Konferencijų salė, V a.

Planavimas ir rinkodaros gairės: kiek jie svarbūs, kad vykdoma veikla virstų sėkmės istorija? Šiandien vartotojas maudosi begalės pasiūlymų jūroje: ar jūsų pasiūlymas išsiskirs iš kitų, ar bus pastebėtas? Per sesiją išgirsite kultūros ir jai giminingų sektorių lyderių, inicijavusių ir sėkmingai suvaldžiusių stambius projektus, įžvalgas ir patarimus, padėsiančius planuoti rinkodarinius žingsnius ir didinti turimą auditoriją.

Moderatorius – Rytis Zemkauskas, televizijos žurnalistas, laidų vedėjas ir prodiuseris, filmų garsintojas, rašytojas, Vytauto Didžiojo universiteto docentas

Dalyviai – viešosios įstaigos „Kauno bienalė“ vadovė (www.biennial.lt), projekto „Kaunas – Europos kultūros sostinė 2022“ meno vadovė (www.kaunas2022.eu), leidyklos „Alma littera“ prekės ženklo vadovė Giedrė Kraukšlytė, Vilniaus tarptautinio kino festivalio „Kino pavasaris“ vykdantysis direktorius Algirdas Ramaška.

14.30–15.00 val. KAVOS PERTRAUKA 

PAGRINDINĖ SESIJA: Kultūra ir rinkodara 

Moderatorius – dr. Marius Lukošiūnas, UNESCO Komunikacijos ir informacijos sektoriaus programų specialistas
Konferencijų salė, V a.

15.00–15.10 val. Sesijos „Nulinis biudžetas“ apibendrinimas
15.10–15.20 val. Sesijos „Rėmimas ≠ €“ apibendrinimas
15.20–15.30 val. Sesijos „Sėkmės pamokos“ apibendrinimas
15.30–16.30 val. Baigiamasis pranešimas // Agentūros „Hill+Knowlton Strategies“ partneris ir valdybos pirmininkas Mykolas Katkus
16.30–17.00 val. Apibendrinimas, klausimai ir atsakymai

Pranešėjai

Glòria Pérez-Salmerón

Glòria Pérez-Salmerón

Buvusi Ispanijos nacionalinės bibliotekos direktorė Gloria Perez-Salmeron šiuo metu yra Archyvarų, bibliotekininkų, dokumentalistų ir muziejininkų bendrijų federacijos (FESABID) prezidentė, Europos bibliotekų, informacijos ir dokumentacijos asociacijų biuro (EBLIDA) viceprezidentė ir Tarptautinės bibliotekų asociacijų ir institucijų federacijos (IFLA) prezidentė 2017–2019 m. laikotarpiui.

Asmeninė interneto svetainė: http://gloriaperezsalmeron.org

Irena Vaišvilaitė

Irena Vaišvilaitė

J. E. Lietuvos Respublikos nuolatinė atstovė, nepaprastoji ir įgaliotoji ambasadorė prie UNESCO.

Dr. Arūnas Gelūnas

Dr. Arūnas Gelūnas

Lietuvos politikas, diplomatas, menininkas ir mokslininkas, šiuo metu – Lietuvos Respublikos Seimo Kultūros komiteto pirmininko pavaduotojas. Vienas iš Kultūros tarybos įkūrėjų Lietuvoje, 2012–2016 m. Lietuvos ambasadorius UNESCO, 2010–2012 m. kultūros ministras, 2008–2010 m. Kūrybos ir kultūros pramonės asociacijos prezidentas, viceprezidentas, 2004–2010 m. Vilniaus dailės akademijos rektorius. Daugybės filosofijos, estetikos ir kultūros teorijos tekstų Lietuvos akademinėje spaudoje ir užsienyje autorius. Praktikuojantis grafikos ir knygų dizaineris, pelnęs apdovanojimus už spaudiniu Prancūzijoje ir Japonijoje. 2013 m. tapo Aalto universiteto (Suomija) garbės daktaru.

Prof. dr. Renaldas Gudauskas

Prof. dr. Renaldas Gudauskas

2010 m. prof. dr. R. Gudauskas tapo Lietuvos nacionalinės Martyno Mažvydo bibliotekos generaliniu direktoriumi. Būdamas Nacionalinės bibliotekos vadovas, R. Gudauskas plėtoja pagrindinę įstaigos misiją užtikrinti Lietuvos žinių visuomenės dokumentinės ir skaitmeninės informacijos poreikių tenkinimą. Šiuo metu prof. dr. R. Gudauskas yra Baltijos regiono šalių bibliotekų bendradarbiavimą skatinančios asociacijos „Bibliotheca Baltica“ prezidentas, UNESCO programos „Informacija visiems (IFAP)“ nacionalinis atstovas, Europos mokslo fondo ekspertas ir Lietuvos bibliotekų tarybos pirmininkas. 2012–2013 m. buvo internetinės „Europos bibliotekos“ platformos valdybos narys. Nuo 2015 metų prof. dr. R. Gudauskas – Tarptautinės bibliotekų asociacijų ir institucijų federacijos (IFLA) Vadybos ir rinkodaros komiteto narys, taip pat IFLA Genealogijos ir vietos istorijos komiteto patariamosios valdybos narys.

Dr. Marius Lukošiūnas

Dr. Marius Lukošiūnas

Diplomatas, UNESCO Komunikacijos ir informacijos sektoriaus programų specialistas.

Delija Milašiūtė

Delija Milašiūtė

Marketingo ir komunikacijos ekspertė, UAB „Hersus“ direktorė.

Giedrė Kraukšlytė

Giedrė Kraukšlytė

Leidyklos „Alma littera“ prekės ženklo vadovė.

Mindaugas Morkūnas

Mindaugas Morkūnas

Festivalio „Kino pavasaris“ rėmimo vadovas, MO muziejaus vystymo vadovas. Dešimt metų dirbo festivalio „Mados infekcija“ rinkodaros ir rėmimo vadovu. Rėmimo rinkodaros konferencijos „Smart-Sponsorship.lt“ iniciatorius. Rėmimo srityje dirba daugiau kaip 10 metų, prisidėjo prie muzikos festivalio „Be2gether“, renginių „Kultūros naktis“, „Nokia Trends Lab“, „Sobieski Uogos“.

Stažavosi Londono mados savaitėje. Rėmimo įgūdžius tobulino kino festivaliuose Berlyne, Kanuose, Toronte, „Sundance“ festivalyje, Sarajeve, Venecijoje. Skaitė pranešimus apie rėmimo valdymą Italijoje, Kroatijoje, Škotijoje. Dalyvavo rėmimo konferencijose Londone, Stokholme.

2017 m. po stažuočių Toronto ir „Sundance“ kino festivaliuose kartu su „Kūrybiškos Europos“ biuru Lietuvoje surengė tris seminarus „Kaip pritraukti rėmėjus kultūrai“ Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje kultūros organizacijų atstovams iš 25 Lietuvos miestų ir regionų.

Algirdas Ramaška

Algirdas Ramaška

Festivalio „Kino pavasaris“ vykdantysis direktorius

Mykolas Katkus

Mykolas Katkus

Agentūros „Hill+Knowlton Strategies“ partneris ir valdybos pirmininkas.

Alvydė Palaimaitė

Alvydė Palaimaitė

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) direktorė.

Domantas Širvinskas

Domantas Širvinskas

Socialinės medijos ekspertas ir mokymų namų „EduMint“ rinkodaros vadovas.

Algina Bedulskė

Algina Bedulskė

Nepriklausoma režisierė ir kultūrinių projektų vykdančioji prodiuserė.

Virginija Vitkienė

Virginija Vitkienė

Viešosios įstaigos „Kauno bienalė“ vadovė (www.biennial.lt), projekto „Kaunas – Europos kultūros sostinė 2022“ meno vadovė (www.kaunas2022.eu).

Dr. Viktoras Bachmetjevas

Dr. Viktoras Bachmetjevas

Vytauto Didžiojo universiteto filosofijos dėstytojas, komunikacijos specialistas, nuo 2016 m. Kultūros ministrės patarėjas.

Ūla Ambrasaitė

Ūla Ambrasaitė

Nepriklausomos knygų leidyklos „Lapas“ įkūrėja, viena iš Vilniaus ir Klaipėdos gatvės meno festivalių organizatorių

Aistė Jakimavičiūtė

Aistė Jakimavičiūtė

Kūrybininkų susirinkimo platformos „5/5 Junior“ įkūrėja, Vilniaus dizaino kolegijos dėstytoja

Viktorija Jonikova

Viktorija Jonikova

Socialinės informacijos centro vyriausioji projektų vadovė.

Rytis Zemkauskas

Rytis Zemkauskas

Televizijos žurnalistas, laidų vedėjas bei prodiuseris, filmų garsintojas, rašytojas, Vytauto Didžiojo universiteto docentas.

Karolis Vyšniauskas

Karolis Vyšniauskas

Kultūros ir visuomenės temų žurnalistas, pirmojo profesionalaus lietuviško podkasto NYLA vedėjas ir prodiuseris.

Darius Kniūkšta

Darius Kniūkšta

Inovatyvaus pramogų, naujųjų medijų ir žaidimų tinklo „Trys Kubai“ įkūrėjas, „Youtube“ ir „Twitch.tv“ turinio kūrėjas, VGTU studentas, projekto „Gigafactory LT“ įgyvendintojas.

Registracija

Registracija baigta.